El presente libro se elaboró con el fin de presentar al lector el modelo regional del comportamiento del consumidor centroamericano, identificando las características básicas de los consumidores de Guatemala, Honduras, Salvador, Nicaragua y Costa Rica, identificando los estímulos de compra y patrones de consumo y comparando éstos en los cinco países de Centroamérica. El conocimiento del comportamiento del consumidor puede revelar los factores más importantes que condicionan tanto los hábitos de compras como de consumo, para igualar la oferta con las necesidades reales de los consumidores. En el presente libro se encuentran las características comunes y específicas de consumidores de los países centroamericanos, así como descripción de sus patrones de consumo y los lineamientos principales de su modelo de comportamiento. Este texto se recomienda a los especialistas en mercadotecnia, los encargados de las estrategias de marketing, los profesores y estudiantes de la carrera de mercadotecnias y afines relacionadas con las estrategias empresariales.
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